Supporting First Steps

A Al-Futtaim Ikea, que detém os direitos de franquia da rede varejista de móveis Ikea no Egito, Omã, Catar e Emirados Árabes Unidos, apresenta a campanha "Supporting First Steps", criada pela Ingo Hamburgo.

O esforço transforma seus móveis do dia a dia em coadjuvantes discretos em um momento de orgulho para os pais: quando os bebês aprendem a andar. Assista ao filme, abaixo.

Inspirada pela tendência viral "baby cruising" no TikTok, em que crianças pequenas usam móveis para se equilibrar em direção à independência, a comunicação destaca os itens domésticos que ajudam a tornar esses primeiros passos possíveis.

Em vez de colocar os produtos em primeiro plano, a campanha adota uma abordagem que mostra como peças como a banqueta Bekväm, a mesa lateral Lack e a estante Kallax podem fazer parte da cena durante esses momentos marcantes.

Captadas pelo fotógrafo Ale Burset, as imagens apresentam momentos familiares autênticos, complementados por imagens geradas por usuários, provenientes de pais que compartilharam os primeiros passos de seus filhos pequenos online.

Ficha Técnica:

CLIENT: IKEA Al-Futtaim

GM Marketing, Communication & Interior Design: Carla Klumpenaar.
Regional Marketing Manager: Dina Al Sahhar.
Regional Marketing Specialist: Mohamed Maihoub.
Regional Marketing Specialist: Houda Sfar.
Regional Digital Leader: Jay Quadras.
Regional Digital Analyst: Sandra Khouly.

AGENCY: INGO Hamburg

Global CCO: Liz Taylor.
Creative Chairman: Dr. Stephan Vogel.
Global CCO: Daniel Fisher.
Executive Creative Director: Nicolás López Bravo, Fernando Montero.
Art Director: Andrea Lopez-Boado.
Copywriter: Anna Breinfalk.
Account Director: Amelie Schwall.

Photographer: Ale Burset.
Executive Production: Lorenzo Uras / L’ Group productions.
Production: Isabel Fuertes / timing gráfica for L’ Group production.
Post-production: Eduardo Navarro/

Music Company: HOOKED Music GmbH
Sound Design / Post-Production: HOOKED Music GmbH/
Music & Sound Composer: Camilo Remolina, Jan Finck Barboza.

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