Sustagen Nutriferro

A Saatchi & Saatchi X realiza seu primeiro trabalho para a Mead Johnson Nutrition no Brasil. Para o lançamento do Sustagen Nutriferro no país, a agência de shopper marketing analisou o comportamento do consumidor e foi responsável por recomendação estratégica de posicionamento na gôndola, conceito de embalagem e soluções para o PDV.

A marca inaugura um novo segmento, o de produtos prontos para beber com 'nutrição superior'. “Nosso objetivo é ajudar as mães a acompanhar e contribuir com o desenvolvimento infantil de forma saudável, divertida, mas, principalmente, nutritiva, pois isso está no DNA da Mead Johnson. É nossa missão oferecer produtos nutricionalmente superiores e essa é a proposta do Sustagen Nutriferro”, destaca Daniela Degani, Diretora de Marketing da Mead Johnson Nutrition.

“Para reforçar o posicionamento voltado ao aprendizado de Sustagen Nutriferro, tanto na embalagem como na comunicação in-store, buscamos significados e conexões que fariam com que a mãe, como shopper, percebesse em um primeiro olhar um produto com benefícios exclusivos, ao mesmo tempo em que os elementos do universo infantil estivessem presentes”, afirma Regis Duarte, diretor geral da rede Saatchi X na América do Sul.

O projeto, com mais de 12 meses de duração, contou com visitas às casas de potenciais shoppers da categoria, visando entender o ciclo de compra do produto e pontos que influenciam a decisão no PDV. “Utilizamos nosso conhecimento sobre o varejo brasileiro e as metodologias da rede Saatchi X para entender a categoria de leites saborizados e mapear quem é e como se comporta esse shopper. Isso permitiu o desenvolvimento de soluções para auxiliar o lançamento do produto e sua diferenciação no mercado”, complementa Duarte.

O Brasil foi escolhido para o lançamento mundial da nova marca da Mead Johnson, que já possui produtos como Sustagen Kids, Enfamil e Enfagrow.