SXSW 2025

Depois dos EUA, o Brasil é o país com mais representantes no SXSW, que, neste ano, irá acontecer entre os dias 07 e 15 de março, em Austin, Texas. Nossa presença é nítida nos espaços ocupados pelo evento na cidade, como participantes, e nos palcos do festival. Outras iniciativas capitaneadas por brasileiros também chamam atenção nas cercanias do South by.

Na programação do SXSW, além de painéis – que mostramos mais abaixo – brasileiros podem ser vistos em mentorias e no Brazil Creative Economy Meet Up, que será no dia 08, às 11h30.

No Innovation Awards, dois finalistas são do Brasil. Concorrem um case do Grupo Boticário junto com o centro de inovação Cesar, do Recife, e outro do Centro Universitário Facens.

Presente na programação do evento, a SP House, organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, InvestSP (agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico) e Prefeitura de São Paulo, estará de portas abertas em Austin entre os dias 08 e 11. O espaço terá uma programação focada em tecnologia, impacto social, economia criativa, jogos e audiovisual, conforme comunicado. A agenda ainda não foi apresentada. Mas ela já anunciou que irá transmitir ao vivo, para quem estiver no local, o lançamento do Relatório Anual de Tendências Tecnológicas, da futurista Amy Webb, CEO do Future Today Institute e professora da NYU Stern School of Business, no dia 08.

Pelo lado da música, os representantes brasileiros são Jonathan Ferr, Terraplana, FernandoS, Tagua Tagua, Shower Curtain e Flor Jorge.

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Confira os painéis por dia e com horários de Austin.

07/03

Power To The People: Technology For Citizen Participation - 11:30am – 12:30pm.

Com Ronaldo Lemos (Institute Technology and Society), Audrey Tang (Project Liberty Institute), E. Glen Weyl (Microsoft).

A sessão vai explorar exemplos reais de como a tecnologia está fortalecendo e protegendo a democracia, em vez de miná-la. Com foco na experiência de Taiwan, serão discutidos casos de sucesso em que a tecnologia impulsionou a participação cidadã. A sessão também oferecerá insights práticos sobre como incorporar ferramentas democráticas no dia a dia, seja em comunidades, empresas, sindicatos ou cooperativas de artistas. A proposta é mostrar que a tecnologia cívica pode ampliar o engajamento social e construir uma sociedade mais participativa. O advogado Ronaldo Lemos, fundador do Instituto de Tecnologia e Sociedade e seu atual Chief Science Officer, foi cocriador da Lei de Direitos da Internet do Brasil (2014) e do Plano Nacional de IoT do Brasil (2018).

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Brand Activations Abroad: How to Engage New Audiences - 4:00pm – 5:00pm.

Com Peter Lewis (SXSW Staff), Rodrigo Montesano (Head Of Brand Experience & Sponsorship, Itaú Unibanco), Denee Pearson (L'Oréal), Jonathan Yaffe (AnyRoad).

Algumas marcas sabem como conquistar o mundo — como a Red Bull, que promove ações desde mergulhos em penhascos na Irlanda até competições de dança no México. Para alcançar o sucesso internacional, as marcas precisam abandonar abordagens genéricas e aprender a se comunicar de forma eficaz com públicos que ainda não as conhecem. Nesta discussão, líderes do setor compartilharão como marcas de todos os tamanhos podem engajar audiências globais, utilizando conteúdo localizado, diferenças culturais e experiências interativas para criar conexões significativas e fidelidade a longo prazo.

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From a Coffee Shop to a Global Agency: the Unspoken Lessons – 4:00pm – 5:00pm.

Com Maira Genovese (Founder & CEO, MG Empower).

Que lições de marketing podemos aprender com uma jornada empreendedora não convencional? Há mais de 20 anos, a brasileira Maira Genovese mudou-se para Londres com uma visão. De um negócio iniciado em uma cafeteria à construção de uma agência global, sua trajetória revela insights valiosos sobre empreendedorismo, desenvolvimento de negócios e marketing. Esta sessão desvenda um framework de resultados, refletindo sobre como disrupção, observação cultural e liderança inclusiva — aliadas a propósito e resiliência — podem impulsionar o crescimento. Maira compartilha conselhos que gostaria de ter recebido.

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Reconstructing the Human Brain in the Lab – 4:00pm – 5:00pm.

Com Alysson Muotri (Professor, University Of California San Diego, School Of Medicine).

O que nos torna unicamente humanos? Uma das características mais influentes dos humanos modernos é nosso cérebro sofisticado. É extremamente difícil estudar o cérebro humano; ele se desenvolve no útero e é protegido pelo crânio. E se pudéssemos recriar cérebros de pessoas vivas em laboratório? A sessão irá explorar como cientistas geram organoides cerebrais a partir de células-tronco para estudar doenças, consciência e evolução do cérebro. Além disso, organoides na Estação Espacial Internacional estão nos ensinando sobre envelhecimento e ajudarão na exploração interplanetária. O neurocientista brasileiro Alysson Muotri deverá viajar em 2026 para a estação espacial. Um dos focos da experiência será estudar os efeitos do espaço sobre estruturas cerebrais ligadas a autismo e Alzheimer.

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08/03

Protecting Digital Identity When Disasters Strike – 4:00pm – 5:00pm.

Com Yasodara Cordova (Chief Privacy Officer, Único) e Fabiola Maurice (Community Lead, The Guardian Project).

Desastres não destroem apenas a infraestrutura física — eles abrem a porta para exploração digital. Golpistas atacam populações vulneráveis, explorando sistemas de ID comprometidos e com comunicação fragmentada. Nesta sessão, uma especialista em ID digital levará você para dentro da mente de um golpista, mostrando como eles direcionam crises e quais medidas podemos tomar para proteger identidades digitais. De protocolos de dados de emergência a tecnologia focada em privacidade, explore como podemos enganar atores maliciosos antes que eles ataquem, garantindo que as pessoas não enfrentem uma crise digital além de outros desastres.

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When Your New Business Strategy Becomes Your Brand - 4:00pm – 5:00pm.

Com Suzanne Barbosa (Managing Director, Atlantic New York) e Marco Pupo (Co-Founder And Chief Creative Officer, Atlantic New York).

Como uma agência pequena e independente pode se destacar entre gigantes do setor? A Atlantic New York encontrou uma solução inovadora: abordagens criativas para captar novos negócios que também reforçam sua marca. Nesse painel, os palestrantes irão explorar táticas não convencionais, como o "Request for Test", o "Atlantic Car Service at Cannes" e o "Reverse Pitch", que não apenas atraíram clientes, mas também diferenciaram a agência e trouxeram novos talentos. A dupla pretende mostrar como estratégias ousadas podem construir uma marca e impulsionar o crescimento de maneiras inesperadas. O brasileiro Marco Pupo tem mais de 20 anos de experiência. Há cerca de uma década vive nos EUA. Ele trabalhou para marcas como Apple, Facebook, Amazon, TikTok, Verizon, Yahoo, Volvo, Unilever, P&G e HSBC e entidades como March for Our Lives. Ele tem mais de 30 Leões – entre eles um Grand Prix for Good.

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09/03

Beauty 2030: The 4 Trends Redefining the Future of Longevity – 10:00am – 11:00am.

Com Carla Buzasi (CEO, WGSN), Renata Gomide (VP of consumer, Grupo Boticário).

À medida que a expectativa de vida aumenta, as percepções sobre envelhecimento estão mudando. Até 2050, a população global acima de 60 anos dobrará para 2,1 bilhões, redefinindo padrões de beleza e autoestima. A longevidade está se tornando uma força dominante nos gastos com bem-estar, com o mercado se expandindo além dos círculos ultra-ricos para o público em geral. Este painel explora como a Economia da Longevidade visa viver melhor por mais tempo — estendendo o "healthspan", não apenas o "lifespan". Marcas estão investindo em produtos que promovem longevidade, democratizando o bem-estar com ferramentas, serviços e centros de pesquisa para todas as fases da vida.

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A Guide to SXSW’s XR Experience – 10:00am – 11:00am.

Com Simone Kliass (Co-Founder and Board Member / VP of the Audio and Voice Committee, XRBR), Gaelle Mourre (Founder and Co-Founder, Fat Red Bird and Pocket Dimension), Rodrigo Terra (Co-Founder and CTO at Arvore, Arvore Immersive Experiences).

Três veteranos do XR falam dos bastidores do XR Experience, um destaque do festival desde 2016. A proposta é que o público descubra tecnologias imersivas de ponta, narrativas inovadoras e avanços em IA em três andares do Fairmont Hotel. Serão oferecidos insights exclusivos sobre projetos revolucionários deste ano e sobre como o XR está transformando indústrias como entretenimento, saúde, varejo e educação.

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Want To Achieve Health Equity? Democratize Health Data – 11:30am – 12:30pm.

Com Panagis Galiatsatos (M.D., M.H.S., Johns Hopkins), Bryan Gall (Ph.D., Neogenomics), Catriona Jamieson (Sanford Stem Cell Institute at UC San Diego Health), Alysson Muotri (University Of California San Diego, School Of Medicine).

A equidade em saúde é um objetivo crucial, mas complexo, com muitas variáveis em jogo. Uma coisa é certa: ela não pode ser alcançada sem a democratização dos dados de saúde. Permitir que os pacientes acessem seus registros médicos eletrônicos os capacita a defender seu próprio cuidado e, potencialmente, chegar a diagnósticos — especialmente com o advento da IA generativa e da saúde 3.0. Um pesquisador de câncer, um cientista cofundador de uma empresa de medicina personalizada e um médico especialista em equidade em saúde discutem o que será necessário para realizar essa aspiração — e os benefícios significativos para a saúde pessoal e populacional que resultarão. Esta é a segunda sessão com a participação do neurocientista brasileiro Alysson Muotri.

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10/03

The Amazon: The Intersection of AI, Health and Technology - 11:30am – 12:30pm.

Com César Buenadicha (Head Of The Discovery Unit At The Idb, Inter American Development Bank), Marcia Castro (Chair, Department Of Global Health And Population, Harvard T.H. Chan School of Public Health), Sidney Klajner (President, Hospital Israelita Albert Einstein).

A região da Amazônia brasileira, com cerca de 28 milhões de habitantes e alguns dos menores índices de desenvolvimento social, tem sofrido os efeitos do aquecimento global na saúde da população. Os mais impactados são justamente aqueles que menos contribuem para as mudanças climáticas, especialmente comunidades ribeirinhas e indígenas. Este painel mostrará como a justiça climática desafia a região e como iniciativas de inovação e tecnologia estão abordando esse perfil populacional. Alguns dos projetos em andamento na área podem impactar a saúde global.

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11/03

Featured Session: AI is the new UI: Transforming Your Everyday – 10:00am – 11:00am.

Com Cristiano Amon (President And Chief Executive Officer, Qualcomm).

Imagine que você — e não seus dispositivos — esteja no centro de sua vida digital, sem ser limitado por aplicativos ou telas. A tecnologia entende suas necessidades e se adapta às suas preferências, cuidando proativamente de tarefas diárias. A IA está evoluindo para se tornar a interface definitiva, aprimorando nossas experiências e revolucionando como trabalhamos e nos divertimos. Cristiano Amon, CEO da Qualcomm, mostrará esse futuro ao lado de um convidado surpresa, um artista e inovador que está tornando sua visão criativa uma realidade.

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Mobility Utopias and the Future of Urban Experiences – 2:30pm – 3:30pm.

Com Gabriela Bila Advincula (Urban Futures Researcher, MIT Media Lab)

Esta apresentação facilita uma conversa sobre possíveis futuros da mobilidade, com foco especial nas experiências humanas. Compartilhando nossa metodologia de "future-craft" e narrativas interativas multimídia, desenvolvida no MIT Media Lab. Em 2075, como os veículos se conectarão aos humanos, ampliando nossas experiências? Como assentamentos em rápida urbanização serão incubadoras de sistemas de mobilidade autoconstruídos que se adaptam organicamente às necessidades dos usuários? Como eventos climáticos extremos redefinirão nossas jornadas diárias? E como os veículos se integrarão ao ambiente, tornando-se acessórios que ampliam as experiências humanas?

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Storms of Innovation: Driving Creativity in Turbulent Times - 2:30pm – 3:30pm.

Com Andrea Fernandes (Chief Operations Officer, Publicis Groupe).

O Brasil é celebrado globalmente por sua criatividade, vista em prêmios no Cannes, música e liderança em inovações como os sistemas eleitoral e bancário. Essa criatividade persiste apesar dos desafios econômicos, levantando a questão: como o Brasil pode ser tão criativo? Nosso estudo revela dois fatores-chave: uma mistura cultural única, com raízes indígenas, africanas, europeias e asiáticas, e a resiliência na escassez, que fomenta adaptabilidade e soluções inventivas. Esta apresentação explora como essas características persistem, inspirando empresas e marcas a prosperar no mundo atual.

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12/03

The Fight for Freedom of Speech: From Lawsuits to Spyware - 10:00am – 11:00am.

Com João Paulo Cuenca (Writer/Director), Carlos Gaio (CEO, Media Defence) e Julia Gavarrete (Journalist).

O painel irá explorar o campo de batalha em que a liberdade de expressão colide com táticas de intimidação legal. João Paulo Cuenca e Julia Gavarrete irão compartilhar suas experiências. O caso emblemático de Cuenca contra a Igreja Universal no Brasil, que redefiniu os limites da liberdade de expressão, e o jornalismo investigativo de Julia em El Salvador, onde ela enfrentou hostilidade governamental e ataques de spyware, exemplificam as medidas extremas tomadas para silenciar vozes críticas. Liderado pelo CEO da Media Defence, Carlos Gaio, o debate urgente aborda a interseção entre arte, lei e democracia.

Clube de Criação 50 Anos