Tap

A HP apresenta campanha, criada pela Droga5, que pretende exibir o potencial da tecnologia de inteligência artificial no PC da marca.

Dirigido por Mackenzie Sheppard, da ProdCo, o filme "Tap" (assista abaixo) mostra, em um estúdio criativo superestimulado, uma roteirista lutando para se concentrar em meio ao barulho constante. Recorrendo ao PC com IA da HP para obter ajuda, ela usa seu AI Companion para carregar uma pasta intitulada "The Art of Modern Westerns" e a ferramenta transforma sua pesquisa em um trampolim para sua imaginação.

O som de sua digitação se transforma em cascos galopantes enquanto suas unhas viram pequenos avatares de sua criatividade. Em uma homenagem à "The Horse in Motion" (série de cartões cabinet criada pelo fotógrafo inglês Eadweard Muybridge, representando o mocimento de um cavalo), a arte de unha animada dá vida às cenas da escritora: cowboys cavalgando, tiroteios e outras ações, enquanto sua imaginação vem à tona.

Ficha Técnica:

Client: HP

Agency: Droga5
Creative Director: Cara Mia Cecchini
Creative Director FL: Cody Tidmore
Art Director: Lindsey Evans
Senior Producer: Patrick Wood

Production: ProdCo
Director: Mackenzie Sheppard
EP: Ian Pons Jewell, Zico Judge
EP/MP: Emma Wilcockson
Line Producer: Hera King
DOP: Filip Marek
Production Designer: Tristán Mur
Post Producer: Ann Mykhailenko
Creative Assistant: Kai Hoshino Sandy

VFX/animation/post: Time Based Arts
2D Lead: Sheldon Gardner
2D Team: Ria Shroff, Manolo Perez, Lucy Lawrence, Viola Bascombe, Danny Peoples, Grant White, Liam Doyle, Miguel Carballal, Mike Outlaw, Olivia O’Neil, Stephen Grasso & Valentina Bartiromo
3D Lead: Sam Osborne
3D Team: Chris Wood, Tushar Kewlani, Dan Hope, Dan Lane, Federico Vanone, Joe Ibbett, Maxime Ponsart, Nick Smalley, Hendrik Kramer, Teodora Retegan & Nigel Timms
Design: Stephen Ross, Doug McGinness, Tom Robinson
Grade: Ruth Wardell
Post Producer: Tom Manton & Matt Squires
Production Assistant: Lily Barron

Edit: Cartel
Editor: Nate Katz

Sound Designer: Yuka Otsuki