Tear Couture

Uma experiência imersiva dentro da lágrima de uma sobrevivente de ataque com ácido foi criada pela McCann Health de Londres para entidade ASTi (Acid Survivors Trust International), em uma ação chamada "Tear Couture".

As lágrimas foram coletadas, fotografadas por Maurice Mikkers em microscópio e depois transformadas em uma imagem 3D. Foram necessárias mil fotos para formar uma lágrima.

A partir daí, foi criada uma VR experience e uma escultura de 4 metros de diâmetro, assinada pela empresa de modelagem digital FabPub, por meio da tecnologia holográfica de um modelo 3D da lágrima.

A iniciativa contou com uma instalação experiencial no Palácio de St James, em Londres, com a presença da Princesa Anne.

A campanha também é composta por um filme de realidade virtual (assista aqui), que pretende levar os espectadores a uma "viagem" pela lágrima microscópica de um sobrevivente de ácido, transformada em uma paisagem VR pelo Studio Rx de Nova York. A peça também traz depoimentos reais de três vítimas.

A campanha marca o lançamento de um relatório internacional, publicado pela ASTi em parceria com a Thomson Reuters Foundation, que mostra a ligação de diferentes setores da indústria a ataques com ácido. A ASTi quer ajuda destas corporações para controlar seu processo de produção e, consequentemente, reduzir o acesso fácil ao ácido.

"Evidências sugerem uma correlação entre usos comerciais legítimos de ácido e a incidência de ataques com a substância. As empresas têm um papel fundamental a desempenhar na interrupção desses ataques. Espero que nosso novo relatório e esta campanha criativa iluminem os problemas e sirvam como um apelo urgente para parceria e ação entre a ASTi e a comunidade empresarial", ressalta Jaf Shah, CEO da ASTi.

A ASTi está convidando as empresas a assinarem um compromisso (aqui), para ajudar a entidade a impulsionar mudanças.

Na ficha técnica da campanha está o brasileiro Eduardo Boldrini, diretor de criação da McCann Health de Londres.