Tell Your Story

California Tobacco Control Project (CTCP) apresenta campanha criada pela Duncan Channon, de São Francisco, em parceria com as agências multiculturais Acento e Apartnership.

O esforço tenta comunicar a consciência das dificuldades que os fumantes enfrentam para largar o vício, reconhecendo que a tentativa de deixar de fumar é muitas vezes é um processo longo e árduo, compartilhando histórias de ex-fumantes.

As narrativas são contadas por meio de animações (assista abaixo) produzidas pelo Nexus Studios. Cada filme convida os espectadores a visitarem o site NoButts.org (CA Smokers Helpline) para conseguir ajuda no processo de deixar a nicotina.

"O vício de toda uma vida é algo realmente difícil de romper. Queríamos respeitar essa luta. O que não podemos mais é fazer os fumantes e vapers se sentirem culpados e como se tivessem feito algo errado. Temos que ser muito mais empáticos", comenta Anne Elisco-Lemme, diretora executiva de criação da Duncan Channon, sobre a abordagem da campanha. Ela ressalta ainda que a equipe criativa da comunicação é composta por ex-fumantes.

Leia matéria da Adweek na íntegra, aqui.

Ficha Técnica:

CA Tobacco Control Program: “Tell Your Story” Campaign Credits

Agency: Duncan Channon

Creative: Anne Elisco-Lemme – Executive creative director

J. Moe – Associate director of creative technology, Senior art director

John Evans – Copywriter

Strategy: Kelleen Peckham – Strategy director

Jonah Kaufman – Brand strategist

Katherine Dean – Brand strategist

Accounts: Kumi Croom – Director of agency collaboration + equity

Davis Wolfe – Account supervisor

Devin Hynes – Account supervisor, digital

Salem Weresh – Account manager

Bryan Moore – Senior project manager

Comms planning: Madelaine Robinson – Group director, communications planning

Sydney McDermott – Communications planning supervisor

River Crane – Communications planner

Katie Mansfield – Associate communications planner

Production

Keenan Hemje – Senior broadcast producer

Emily Sarale – Associate producer

Shaz Kuerschner – Manager of studio and art production

Jess Shay – Print producer

Studio

Scott Whipple – Studio designer

Phat Trieu – Production artist

Cultural agency partners: Acento, APartnership

Production partners: Nexus Studios

Robertino Zambrano – Director

Fernanda Garcia Lopez – Producer

Diana Angelius – Producer

Tina Braham – Senior Producer

Music and Sound: Bamm Bamm Wolfgang

Adam Alexander – Composer and producer

Andy Wright – Engineer at Soundfirm (Sydney, Australia)

Musicians:

Andy Horvath – Drums and Percussion for Steven

Marc Malouf – Electric Guitars for George

Jake Meadows – Harp for Ryan

Golden State Post:

Matt Trivan – Senior Flame Artist

One Union – Radio Mix

Matt Wood – Engineer

Jaylen Block Smith – Executive Producer

Michael Swarce – Assistant Engineer/Client Services