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The Brave List
SickKids em campanha de Natal criada pela Cossette
Em muitas culturas, é comum dizer às crianças que o Papai Noel faz uma lista daquelas que foram "boazinhas" durante o ano - e que irão ganhar presentes no Natal -, e outra com as "travessas".
Mas para os jovens pacientes do Hospital for Sick Children no Canadá, também conhecido como SickKids, só existe uma lista, a "Brave List", dedicada às crianças corajosas que passam seus dias no hospital. A ideia é apresentada em campanha criada pela agência Cossette.
O filme (assista abaixo) leva o público pelos corredores do hospital, mostrando pacientes jovens passarem por testes, terapias e procedimentos médicos durante todo o ano. Enquanto uma criança queima a lista "travessas e boazinhas", o narrador conclui: "at SickKids, there is no naughty or nice. There is only the brave".
“The Brave List” também encoraja o público a apoiar ao programa "Get Better Gifts" do hospital, que permite que os doadores comprem presentes e experiências para famílias que passam tempo no hospital.