The First Speech

No ano em que completa três décadas de existência, a ONG Repórteres Sem Fronteiras (RSF) da Alemanha se uniu à agência Innocean de Berlim e à produtora Stink para uma campanha que destaca a importância do jornalismo independente e da liberdade de imprensa para informar bem eleitores do mundo todo. Este tem sido chamado de “o maior ano eleitoral” da história.

Mais de 80 países têm eleições em seu calendário, sendo que mais de 30 vão escolher novos presidentes neste ano. Entre eles, Índia (maio), México (junho), Venezuela (outubro) e EUA (novembro). Com isso, o braço alemão da Repórteres Sem Fronteiras decidiu celebrar seu aniversário com uma mensagem que chama atenção para “autocratas disfarçados de democratas”.

Com “The First Speech”, produção da Stink, são apresentadas palavras cheias de esperança e em defesa da democracia emitidas por políticos que tinham sido recém eleitos e se pronunciavam às devidas nações. Posteriormente, essas pessoas se voltaram contra alguns direitos humanos e veículos independentes. O mote da campanha esclarece a mensagem da entidade: “A perda de liberdade nunca é óbvia à primeira vista”.

A comunicação é composta por três filmes (disponíveis abaixo), dirigidos pelo brasileiro Giordano Maestrelli. As peças trazem trechos dos primeiros discursos de Vladimir Putin (Rússia), Recep Tayyip Erdoğan (Turquia) e Nicolás Maduro (Venezuela) quando se tornaram presidentes. Há um call-to-action para doações que sustentam a organização, que é antecedido pela frase “Trust the free press. Not pretty words”.

A estratégia contempla ainda pôsteres, digital out-of-home e mídia social. Nos dois primeiros casos, foram utilizados os mesmos primeiros discursos dos três políticos, porém as peças envolvem também fotos de jornalistas da Rússia, Turquia e Venezuela, inclusive Bülent Kılıç, premiado pela World Press Photo, no momento em que eles foram detidos ou se tornaram alvos desses governos.

Confira o videocase mais abaixo. As belas peças impressas estão acima.

O brasileiro Gabriel Mattar, CCO da Innocean Berlin, comentou que, para marcar o aniversário da RSF e este intenso período eleitoral, a campanha buscou “lembrar a todos que a imprensa livre é fundamental para termos uma democracia com eleitores instruídos".

Já Sylvie Ahrens-Urbanek, head de comunicações da RSF Alemanha, declarou que, neste ano crucial para a democracia, a mensagem da entidade reflete o “compromisso de apontar o dedo àqueles que vão contra o jornalismo independente e os direitos humanos”.

Maestrelli observou que a campanha “confia na simplicidade como seu ativo mais poderoso, sem truques, apenas pura linguagem cinematográfica”.

A Ficha Técnica conta com os seguintes brasileiros, além de Mattar e Maestrelli: Ricardo Wolff (ECD), Maso Correa Heck (head of art), Will Cega (associate design director) e o time da Satelite Audio.

Ficha Técnica

Reporters Without Borders Germany (RSF)
Head of Communications - Sylvie Ahrens-Urbanek
Public Relations Officer - Prisca Martaguet

INNOCEAN Berlin - Creative Department
CCO - Gabriel Mattar
ECD - Ricardo Wolff
Head of Art - Maso Correa Heck
Associate Design Director - Will Cega
Art Director - Leon Celay
Copywriter - Juan Andrés Kebork
Motion Designers - Carlos Suárez and Alexander Aleksidze
Head of Capacity Management - Paulina Gonzalez

Producer / Head of Production - Fabian Barz
Post Production Producer - Jan Scholz

Strategy Director - Jörn Ballentin
Sr. Strategist - Odile Breffa

Senior Media Manager - Maja Lah

Production Company - Stink Films, Berlin
Director - Giordano Maestrelli
Director of Photography - Konrad Losch
Managing Director - Justin Stiebel
Executive Producer - Moritz Merkel
Executive Producer - Florian Hülbig
Producer - Melody Micmacher
Editor - Simon Klinkertz
Colour Grading - Joseph Bicknell
Music & Sound design - Satelite Audio & Studio Funk

Sound Studio - Studio Funk Berlin
Executive Producer - Uta Wittchen & Katharina Knieling
Sound Engineer / Audio & Music - Marius Wiechmann

Media Partner - Havas Italy
Managing partner - Michele Gentile
OOH Consultant - Piergiorgio Muller

Media Partner - Havas Germany
European Coordination Director - María Casas
Publishing Director - Lena Aust
Planner Publishing - Melissa Schwab