The Green Drivers

A marca de cerveja Heineken, patrocinadora oficial da Fórmula 1, realizou no Brasil uma ação chamada "The Green Drivers", criada em parceria com a Hands.

A iniciativa usou câmeras escondidas para filmar dois grupos de amigos que foram beber em um bar. Foi oferecido um balde de cerveja para ambos, com o intuito de checar a reação dos "motoristas da vez" - aqueles que não iriam ingerir álcool para dirigir. A Heineken colocou à prova a atitude responsável deles e recompensou os que se mantiveram firmes ao propósito (assista ao filme, abaixo).

O que parecia ser um caminhão de entrega da marca revelou um Jaguar F-Type personalizado, que levou os participantes para uma volta em Interlagos com Jackie Stewart, ex-piloto e tricampeão da Fórmula 1.

Ao final, os motoristas ganharam ingressos para o fim de semana do Fórmula 1 Grande Prêmio Heineken do Brasil 2017 com os amigos.

A ideia é mostrar que quem nunca bebe quando dirige também pode ter experiências incríveis.

"Consumo responsável já é uma plataforma que Heineken trabalha há muitos anos. Desde o anúncio do patrocínio à F1 em 2016, a marca vem trabalhando a incompatibilidade de bebida e direção em diversas comunicações e ações em todo o mundo. A campanha The Green Drivers, produzida localmente, incentiva a atitude correta de quem nunca bebe ao dirigir", comenta Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken.

Jackie Stewart, que protagonizou o filme global da marca (leia e veja aqui) lançado no ano passado para falar de direção responsável, veio ao Brasil na primeira quinzena de outubro para a realização da ação em São Paulo.

Ficha Técnica:

TÍTULO: THE GREEN DRIVERS

CLIENTE: HEINEKEN

PRODUTO: HEINEKEN

AGÊNCIA: HANDS

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Marcelo Lenhard, Zito Campos

DIREÇÃO DE ARTE: Thiago Martins, Mila Fregona

REDATOR: Mariana Mancia

ATENDIMENTO: Fernanda Tchernobilsky, Thays Barbosa

PLANEJAMENTO: Fernanda Peltier

GERENTE DE PROJETOS: Rafael Najm

GERENTE DE OPERAÇÕES: André Patrício

RTV: Moema Porro

AGÊNCIA: PUBLICIS

CRIAÇÃO: Henrique Mattos, Arturo Marenda

ATENDIMENTO: Danilo Ken, Renata Colombo

PRODUTORA: Trator

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Gabriela Lemos e Armando Ruivo

DIREÇÃO: Will Mazzola

DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Toddy Miranda

ATENDIMENTO PRODUTORA DE IMAGEM: Talita Antunes

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Kiko Ribeiro e Eduardo Saraiva

MONTAGEM: Christian Grinstein

FINALIZACÃO: Trator Filmes

COLOR: Bleach Filmes

PRODUTORA DE SOM: Comado S

MAESTRO/ PRODUTOR:Equipe Comando S

ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Elis Pedroso, Elisa Vitale

APROVAÇÃO - Bram Westenbrink, Vanessa Brandão, Guilherme Retz, Natália Menezes

AGRADECIMENTOS – Interpub Eventos, Jaguar