The hybrid that defies logic

A marca de automóveis de luxo Lexus desafia a lógica em sua nova campanha pan-europeia "The hybrid that defies logic", criada pela The & Partnership para promover a gama de veículos híbridos Self-Charging da montadora.

A peça central da comunicação é um comercial de 40" (assista abaixo), rodado em Barcelona. O filme apresenta ao público uma série de cenários que parecem não fazer sentido, como uma garota em um balanço de cabeça para baixo, chuva caindo dentro de um guarda-chuva ou pessoas andando para trás. O carro, no entanto, é mostrado exatamente como deveria ser - todo o restante é que é fora do comum.

"Para este comercial, criamos várias ilusões visuais que não são lógicas - a diferença é que a 'ilusão' em relação à bateria híbrida é realmente verdadeira", declara Dave Bedwood, diretor de criação da The & Partnership.

Ficha Técnica:

BRAND: Lexus Europe

SENIOR MANAGER: Vincent Tabel (Brand & Communications)

CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: The&Partnership London

PRODUCER: Rick Carter

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Yan Elliott, Micky Tudor

CREATIVE DIRECTOR: Dave Bedwood

BUSINESS DIRECTOR: Benedict Pringle

ACCOUNT DIRECTOR: Cat Lynch

HEAD OF FILM: Charles Crisp

CREATIVE STRATEGIST: Matthew Bamford-Bowes (Lead)

CREATIVES: Hayley Hammond, Dan Dehlavi

MEDIA AGENCY
MEDIA AGENCY: The&Partnership London

ACCOUNT MANAGER: Frida Lundell (International)

PLANNING DIRECTOR: Dale Griffiths

PRODUCTION COMPANY
PRODUCTION COMPANY: Friend

DIRECTOR: Man vs Machine

DOP: Alex Barber

PRODUCER: Richard Fenton, Sara Nouman @ Mana Media (Photography)

ART DIRECTOR: Laura Sabat

PHOTOGRAPHY: Daniel Blom

LINE PRODUCER: Jonas Hendrix

PRODUCTION SERVICE
PRODUCTION SERVICE COMPANY: Smile, Barcelona

OFFLINE
EDIT COMPANY: Final Cut

EDITOR: Joe Guest

POST PRODUCTION / VFX
POST PRODUCTION COMPANY: Electric Theatre Collective, Chimney (Stills Post Production/CG)

COLOURIST: Luke Morrison

VFX SUPERVISOR: Ryan Knowles

PRODUCER: Matt Williams

MUSIC
MUSIC SUPERVISION: Dave Goulding @ Be Norway

COMPOSER: Roam the Bleak

WRITER: James Oxborrow

PUBLISHER: Five Missions More (Publishing and Master Rights)

SOUND
SOUND COMPANY: 750 MPH

SOUND ENGINEER: Sam Ashwell