The impossible angle

Um jogo de hóquei no gelo é coberto por câmeras de todos os ângulos, exceto um. Em um novo experimento, a Axis Communications, empresa de vídeo em rede, está demonstrando como sua câmera pode suportar todos os tipos de condições, ao congelá-la dentro do gelo de uma pista de hóquei, capturando o "ângulo impossível".

Trata-se da primeira campanha da marca criada pela Forsman & Bodenfors.

“Nosso objetivo era redefinir as percepções das capacidades de nossas câmeras e sistemas, incorporando-os perfeitamente em um dos esportes mais amplamente cobertos. Foi assim que surgiu a experiência e esta campanha”, conta Malin Lindgärde, diretora de comunicações da Axis Communications.

O experimento foi realizado por engenheiros da Axis em colaboração com uma equipe de filmagem e jogadores de hóquei no gelo. A câmera modular, normalmente vista em caixas eletrônicos, veículos a bordo e outros espaços pequenos, estava congelada, dentro do gelo, oferecendo um ângulo novo da ação (assista abaixo).

“Muitos têm uma maneira obsoleta de encarar a vigilância. Não se trata apenas de prevenção do crime; é um mundo inexplorado de possibilidades de uso da tecnologia Axis. Criativamente, queríamos destacar exatamente isso – ir além da segurança", pontua Anna Karlsson, criativa da Forsman & Bodenfors.

A campanha está sendo veiculada nos EUA e no Reino Unido.

Ficha Técnica:

BRAND: Axis Communications
AGENCY / CREATIVE: Forsman & Bodenfors
ACCOUNT DIRECTOR: Hans Andersson
ACCOUNT EXECUTIVE: Helen Johansson
ART DIRECTOR: Lars Jansson
ART DIRECTOR: Sophia Lindholm
COPYWRITER: Anna Karlsson
STRATEGIST: Peter Gaudiano
STRATEGIST: Julia Sjödin
DESIGNER: Martin Joelsson
PRODUCTION: Is This It
DIRECTOR: Björn Fävremark
DIRECTOR: John Boisen