The Not Big Mac’s

Por conta de uma decisão do Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), em meados deste mês, o McDonald's  perdeu o uso da marca registrada "BIG MAC" na Europa. O pedido foi feito pela cadeia de restaurantes irlandesa Supermac's, numa batalha judicial que se estende há anos.

Aproveitando o revés sofrido pelo concorrente, o Burger King apresenta a ação “The Not Big Mac's”, criada pela agência Ingo, de Estocolmo.

Trata-se de um cardápio adotado por alguns restaurantes da rede BK, cujos sanduíches tiveram seus nomes trocados, sempre usando o termo "BIG MAC" para alfinetar o rival.

Os provocativos novos nomes no menu são: "The Like a BIG MAC, But Actually Big", "The Kind of Like a BIG MAC, But Juicier and Tastier", "The Burger BIG MAC Wished It Was", "The Anything But a BIG MAC", "The BIG MAC-ish But Flame Grilled of Course".

Confira abaixo um vídeo que mostra clientes do Burger King fazendo seus pedidos.

O McDonald's irá apelar da decisão para rever o direto de uso da marca registrada. "Pretendemos recorrer e estamos confiantes de que será anulada pelo Conselho de Recursos do EUIPO", informou a rede.

De qualquer maneira, há um grande número de marcas registradas da cadeia norte-americana na Europa. O direito de uso foi perdido em relação à marca escrita em letras maiúsculas, “BIG MAC”. O site da EUIPO mostra que o McDonald's tem outra marca para “Big Mac” desde abril de 2018 e em junho de 2017 também obteve o direito de usar o nome "Grand Big Mac" na União Europeia.

Ficha Técnica:

Agency: Ingo Stockholm
Client: Burger King
ECD: Björn Ståhl
Art Director: Max Hultberg
Copywriter: Magnus Ivansson
Account Manager: Marie Pohl
Planner: Simon Stefansson
Tech Director: Stefan Kindgren
CEO, Burger King Sweden: Iwo Zakowski