The Punishing Signal

Em Mumbai, uma das cidades mais barulhentas do mundo, os motoristas têm o costume de buzinar nas ruas mesmo quando o semáforo está vermelho.

Neste cenário, o Departamento de Trânsito de Mumbai e a FCB Interface desenvolveram ação "The Punishing Signal (veja o filme que apresenta a iniciativa, abaixo).

Sensores especiais de decibéis foram conectados aos semáforos em toda a cidade. Quando o nível de decibéis excede 85 dB, o temporizador do semáforo reinicia a contagem, de modo que as pessoas precisam esperar mais tempo pela luz verde. Assim, as pessoas são "punidas" por buzinar.

"Essa pequena experiência é uma das muitas tentativas do Departamento de Trânsito de Mumbai de aumentar a disciplina nas ruas da cidade. Esperamos que isso incentive a população a buzinar menos e criar um trânsito livre de barulho e estresse", declara Madhukar Pandey, comissário de trânsito da Polícia de Mumbai.

A primeira parte da ativação foi testada em cruzamentos importantes e sujeitos a tráfego intenso em Mumbai.

"Há muitos anos fazemos parcerias com a Polícia de Mumbai. A poluição sonora é um grande problema nas nossas cidades. Essa nova iniciativa é uma fantástica solução criativa para aumentar a conscientização e promover uma mudança de comportamento nos motoristas de Mumbai", defende Rohit Ohri, Group Chairman e CEO do FCB Group.

Ficha Técnica:

Client: Mumbai Police

Creative Agency: FCB Interface

Creative Team: Fred Levron, Robby Mathew, Mukesh Jadhav, Rakesh Menon, Ravi Ananthan, Mayuresh Vengurlekar, Siddharth Kutty

Media Team: Dhruv Jha, Amit Raina

Account Management: Shailesh Gupte

Social Media : Rahul Shenoy, Shreyas Deshmukh

Films Team: Alpa Jobalia, Mazhar Khan

Director of TVC: Akshay Nair

DOP (of the TVC): Sujay Pawar

Producers: Sukirth Rao, Archana Sarkar, Shwetabh Mishra

Production House: 30ML

Ideas Production Music Partner: Saregama