The Secret Menu

A entidade Migrant Workers Alliance for Change (MWAC) apresenta o "The Secret Menu", feito para se assemelhar a um menu de restaurante em QR Code, mas que revela condições de trabalho exploradoras enfrentadas pelos trabalhadores agrícolas migrantes do Canadá.

Criados em parceria com a agência Sid Lee, os menus foram secretamente instalados em vários restaurantes e bares em Toronto e Ottawa, em uma ação de marketing de guerrilha.

“A maior parte da comida que comemos todos os dias vem do trabalho árduo dos migrantes, esse é o segredo por trás de todos os nossos cardápios”, diz Syed Hussan, diretor executivo da Migrant Workers Alliance for Change. “A Sid Lee nos ajudou a transmitir o problema anovas pessoas, atraindo a atenção da mídia.”

Os menus levam o público a uma página na internet que apresenta o custo humano oculto por trás de cada item de comida e bebida. Assista abaixo ao vídeo que integra a campanha.

Todos os anos, mais de 60 mil trabalhadores agrícolas sazonais saem do México, Jamaica e outros países do Caribe rumo ao Canadá. Muitas vezes, eles enfrentam exploração, incluindo condições de trabalho inseguras, moradia precária e falta de cobertura médica.

Recentemente, 74% dos agricultores migrantes mexicanos relataram não ter recebido nenhuma cobertura de saúde no local de trabalho ou informações sobre segurança.

A campanha também convida o público a assinar uma petição para concessão de status de residente permanente a todos os migrantes, aqui.

Ficha Técnica:

BRAND: Migrant Workers Alliance for Change
AGENCY / CREATIVE: Sid Lee
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Jeffrey Da Silva
CREATIVE DIRECTOR: Matt Fraracci
ART DIRECTOR: Dylan Silvestro
COPYWRITER: Peter Sreckovic
DIGITAL CREATIVE DIRECTOR: Ti-Leng Thang
MANAGING DIRECTOR: Yanick Bedard
DEVELOPER: Jonathan Gablin
STRATEGIST: Nico Wlock
ACCOUNT DIRECTOR: Zemina Moosa
ACCOUNT EXECUTIVE: Martyna Noworyta
HEAD OF PRODUCTION:Amanda Loughran
EXECUTIVE PRODUCER: Ryan Reynolds
PRODUCER: Lisa Clarke