The Sleeping Test

A Leo Burnett Tailor Made criou para a marca de absorventes Always a ação #TheSleepingTest.

"Trata-se de um teste de sono realizado com homens, que simula algumas situações vivenciadas pelas mulheres durante a noite, no período menstrual", explica Vinicius Stanzione, diretor de criação da LBTM.

Alessandro Bernardo, que também assina a direção de criação da campanha, conta que a ideia é comprovar que muitas mulheres ficam indispostas no período menstrual porque não dormem direito, preocupadas com possíveis vazamentos. "E sabemos que uma noite mal dormida acarreta um dia bastante complicado".

Participaram da iniciativa três casais, que dormiram em quartos preparados especialmente para a ação. Um dos homens usou um fone de ouvido que apitava de duas em duas horas, simulando o que acontece com algumas mulheres que levantam para checar seus absorventes durante a noite. Outro, dormiu com uma roupa íntima desenvolvida com líquido azul que derramava em caso de movimentos laterais. O terceiro foi colocado em um colchão no formato de seu corpo, de modo que ele ficasse preso a uma única posição, para simular a maneira estática como muitas mulheres dormem para evitar vazamentos.

"Convidamos dois 'casais reais' para participar do experimento, e, junto com a vlogueira Evelyn Regly e seu marido, eles perceberam que o medo de vazamentos pode influenciar muito a noite e o dia da mulher", aponta Leonardo Romero, diretor de marketing de Always.

No final do vídeo que apresenta a ação (assista abaixo) a agência reforça que Always Noites Tranquilas Suave possui centro elevado, adaptando-se ao corpo da mulher e evitando vazamentos.

Assista ao making of aqui.

Ficha Técnica:

Título: “The Sleeping Test” e “Bastidores/Making of”
Produto: Always Noites Tranquilas Suave
Anunciante: Procter and Gamble LTDA.
CEO e VP de Criação: Marcelo Reis
Diretores de Criação: Vinicius Stanzione e Alessandro Bernardo
Diretor de Arte: Henri Honda
Redator: Carla Cancellara
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Camila Aquino
Art Buyer: Mauro Moura
Atendimento: Isabel Coletta, Bruna Baldin e Mariana Chohfi
Planejamento: Amanda Felicio, Gilberto Giustina, Gustavo Zilles, Luciana Colnaghi
Aprovação: Daniela Tosta, Leonardo Romero, Carlos Castro, Carolina Shih e Gabrielle Silva
Produtora de Filme: Sentimental Filme
Diretor: Gian Carlo Bellotti
Diretor Fotografia: Fernando Bertoluci
Montagem: Daniel Fiori
Pós-produção: Sentimental Filme
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de Som: SaxsoFunny
Maestro: Sergio Fouad e Cezar Brandão
Produtor Musical: Sergio Fouad e Cezar Brandão
Atendimento: Tatiana Ornellas
Fotografia: Gustavo Lacerda
Data 1ª veiculação: 16 de março