The thrill of victory

Em um cenário de superexposição de publicidade voltada à caridade e transformações na ação política global, a DDB Paris recebeu a missão de inspirar as pessoas a se voluntariarem a ajudar a ONG Anistia Internacional na França, incluindo uma nova geração que não costuma se envolver no ativismo das entidades.

Para tanto, a agência reinventou completamente a plataforma da marca, revisitando a identidade e a história da Anistia Internacional com o intuito de ressoar em novas audiências e apresentar novas formas de ativismo.

A ideia partiu do fato de que "todo mundo quer fazer parte de algo que tenha sucesso". E os ativistas da ONG acreditam na vitória, que o que lhes dá força para lutar todos os dias pelos direitos humanos. Quando eles alcançam a vitória, parece que nada mais existe no mundo. Essa é a mensagem motivacional defendida pelo filme (assista abaixo), que busca romper com os códigos que apelam à culpa ou à compaixão, frequentemente usados ​​em comunicações de instituições de caridade.

A campanha "The thrill of victory" é composta por filme para TV, cinema e internet, além de cartazes e peças para as redes sociais, e apresenta a nova assinatura "The more we fight, the more we win."

Ficha Técnica:

Agency: DDB Paris

Executive Creative Director: Alexander Kalchev

Creative: Clément Oberlin

Strategic Planning: Odile Song

Account managers: Marine Hakim & Coralie Bouillier

Head of TV production: Corinne Persch

Production assistant: Laurie Delahayes

Post-production: Jerome Deplatière

Production: Somesuch & Co X Insurrection

Director: George Belfield

DOP: Zack Spiger

Producer: Tom Gardner

Music supervision: Goodear.tv

Song: Sinnerman by Nina Simone

Sound Production: Studio 5

Post-production: Mathematic

Colour Grading: FrameStore London

Print

Copywriter: Benoît Oulhen

Art Director: Clément Oberlin

Print Producer: Corinne Vulliez

Client: Amnesty International France

Client team: Alexandre Jalbert, Arnaud Humblot & Caroline Lutz