The Toughest Athletes

A Nike traz atletas grávidas e lactantes no novo comercial "The Toughest Athletes" (assista abaixo), que procura destacar a força das mães.

Criado pela Wieden+Kennedy de Londres, o filme pretende mostrar a correlação entre esporte e maternidade por meio das experiências de 20 mães em "várias fases da gravidez e jornada pós-parto". A peça também faz uma reflexão sobre "como a maternidade é uma ultramaratona".

"What is an athlete? Someone who moves? Sounds like you", afirma a narração. "Someone who listens to her body. Also you. Someone who defies gravity. You. Someone who deals with the pain, hits her limit, and pushes past it. So, can you be an athlete? If you aren’t, no one is", completa.

Os vídeos usados para a construção do comercial foram capturados por mães de todo o mundo e o filme foi costurado a partir de mais de 22 horas de filmagens.

Entre as atletas que participam da peça estão Serena Williams (tênis), Alex Morgan (futebol) e Perri Edwards (corrida). O comercial coincide com o lançamento da primeira coleção dedicada à maternidade da Nike, chamada de Nike (M), na América do Norte, Europa e África. Não há previsão sobre quando a linha chegará ao mercado brasileiro.

Ficha Técnica:

CLIENT
CLIENT: Nike

W+K LONDON
ECDS: Tony Davidson & Iain Tait

CREATIVE DIRECTOR: Paddy Treacy

DESIGN DIRECTOR: Aaron Skipper

LEAD CREATIVES LONDON: Molly Wilkof, Derek Lui

CREATIVE PDX: Jordan Dinwiddie

HEAD OF PRODUCTION: James Guy

PRODUCE: r Anna Neilson

GLOBAL STRATEGY DIRECTOR: Paula Bloodworth

PLANNING DIRECTOR: Brian Ritter

PLANNER: Rachel Holden

COMMS PLANNING DIRECTOR: Anjali Patel

GROUP ACCOUNT DIRECTOR: Amber Martin

ACCOUNT DIRECTOR: Holly Baker-Cliff

ACCOUNT MANAGER: Jordie Wildin

TV PRODUCTION
EDITOR: Vid Price

EDIT ASSISTANT: Jennifer Trividad

EDIT PRODUCER: Polly Kemp

EDIT HOUSE: Trim Editorial

VFX COMPANY: Time Based Arts

VFX PRODUCER: Chris Aliano

VFX SUPERVISOR: Luke Todd / Ollie Ramsey

VFX ARTISTS: Matt Shires / Will Robinson

COLOURIST: Lewis Crossfield

SOUND COMPANY: 750MPH

SOUND DESIGNER: Sam Ashwell / Mark Hellaby

HEAD OF PRODUCTION: Mary-Ann D’Cruz / Martin Critchley

MUSIC COMPANY: Walker Music

MUSIC SUPERVISOR / PRODUCER: Sara Matarazzo / Abbey Hickman

COMPOSER: Patrick Cannell (ASCAP)