The Vegan Dress

A marca de sorvetes Magnum apresenta o "primeiro vestido de alta costura feito de cascas de grãos de cacau sustentáveis", em um projeto realizado em parceria com a fashion designer Iris Van Herpen.

Inspirada no palito de sorvete vegano da Magnum, a estilista holandesa usou as cascas de grãos de cacau para criar um material de biopolímero orgânico. O material foi então usado em um processo de impressão 3D para criar desenhos geométricos que combinavam com um vegano fluido, em uma homenagem à consistência de um sorvete Magnum.

“O principal desafio foi criar a complexidade da alta costura na impressão 3D”, declara Van Herpen (veja o vídeo sobre o making of da produção, abaixo). A fashion designer acrescenta que o projeto “tem sido realmente mostrar uma perspectiva futura da alta costura e como isso pode se tornar mais orgânico e sustentável".

O Magnum Vegan Dress chegou à passarela no início desse mês, vestido pela modelo Cindy Bruna, no Elysée Montmartre de Paris.

A campanha é uma colaboração entre a equipe de produção interna de Van Herpen e a agência Lola MullenLowe e engloba fotografia, conteúdo de bastidores e parcerias com "influenciadores".

"Para a Magnum, a ambição é desenvolver verdadeiramente um tecido circular que use as cascas de grãos de cacau para criar tecidos produzidos em massa”, declara Katie-Jo Flynn, diretora executiva de relações públicas da Golin.

Em uma extensão da campanha focada em sustentabilidade, a Magnum fará parceria com o Instituto de Têxteis e Cores da Universidade de Leeds em sua Escola de Design para financiar pesquisas sobre a criação de materiais mais veganos e de origem natural para serem usados ​​no design de moda.

Ficha Técnica:

Client : Magnum
Creative Direction and Fashion Designer : Iris Van Herpen
Agency : Lola MullenLowe
Photographer : Jip Mus
Runway Photographer : Gio Staiano