This is Yoga

A loja canadense de roupas e equipamentos para yoga Lululemon escolheu a Virtue, house agency da Vice, para promover sua marca para o mundo com sua primeira campanha de publicidade global.

A comunicação é composta por filmes - nenhum deles rodado dentro de um estúdio - em estilo documentário, que mostra as vidas de vários personagens diferentes, nenhum dos quais praticantes tradicionais de yoga, mas todos usam algum elemento da yoga de forma prática em suas vidas.

Estão nos documentários o baterista Atom, o surfista profissional Maddie Peterson e o rapper P Money, entre outras personalidades.

No filme com P Money, por exemplo, ele discute a influência da respiração em seu desempenho. Em dois outros vídeos, Kerrie Walsh Jennings, três vezes vencedora da medalha de ouro olímpica, discute a importância da autodisciplina, e o praticante canadense de free-movement Jian Pablico elabora sua teoria de capacitação por meio da não-violência.

Além de sete curtas (assista a quatro deles, abaixo), a campanha completa inclui elementos de out of home, materiais para ponto de venda e peças digitais, que serão veiculadas na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália.

Ficha Técnica:

Client: Lululemon
Agency: Virtue Worldwide
Campaign: “This is Yoga”

Chief Creative Officer: Tom Punch
Executive Creative Director: Cameron Farrelly
Creative Director: Anthony Coleman
Creative: Nicholas Maciag
Creative: Markus Hard
Junior Creative: Olivia Paschkes
Head of Design: Matt Schoen
Design Director: Heather Pieske
Senior Designer: Erin Kelly
Senior Designer: Jessica Saesue
Head of Production: Emma Starzacher
Producer: Dena Lenard
Chief Strategy Officer: Spencer Baim
Strategy Director: Stacey Kawahata
Head of Client Services: Jemma Downey
Account Director: Kim Young
Senior Program Manager: Katie Greichan
Music Supervisor: Charlotte Von Kotze
Talent Manager: Laura Begley
Photographer: Emily Winiker
London Photographer: Graham Turner

Production Company: Pulse Films
Director: Lotfy Nathan
Producer: Omid Fatemi
Executive Producers: Eric Tu, Hillary Rogers
Dop: Jackson Hunt
Production Manager: Yuki Wakano

Executive Producer Pulse London: James Sorton
Director: Hector Dockrill
Producer: Maurizio Von Trapp
Dop: Matthew Emvin Taylor
1st AD Danny Groombridge
Production Manager: Harriet Staples

Editorial Company: Whitehouse Post
Editor: Paul La Calandra
Editor: Nate Katz
Assistant Editor: Tyler Horton
Producer: Marcia Wigley
Colorist: Derek Hanson and Mikey Rossiter
Transfer Facility: The Mill
Online/VFX: Carbon VFX
Flame Artist: Matt Reilly
Producer: Paul O. Beirne

Recording Studio: Sonic Union
Mixer: Fernando Ascani

Music/Sound Design
Title: Fuse
Music Co: Squeek E. Clean Productions
Composer: Ben Marshall
Executive Producer: Christine Bilich