Tinta contra o câncer

Assista ao videocase que apresenta a campanha “Tinta contra o câncer”, criada pela JWT para o A.C.Camargo Cancer Center, com o objetivo de levar informação qualificada sobre prevenção, diagnóstico precoce e tratamento do câncer de mama à população.

A comunicação reúne artistas do grafite, que cederam trabalhos em São Paulo para a realização de uma ação urbana, fazendo alusão à mastectomia (cirurgia de retirada do seio). A intervenção é a seguinte: sobre o seio de uma mulher estilizada, em um grafite, é colado um papel tipo lambe-lambe, como se este seio tivesse sido retirado do desenho.

Os grafites inseridos na ação, situados em trechos de grande circulação, como na Praça da República, Rua Luminárias, Avenida Ataliba Leonel, dentre outros locais, recebem a assinatura "Qualquer mulher pode ser vítima do câncer de mama", além dos dizeres relativos ao movimento "Outubro Rosa" e a hashtag #LigaDoRosa. As imagens estão sendo replicadas nas redes sociais.

Além de abordar a importância da prevenção e alertar para o diagnóstico precoce da doença, a proposta da campanha é mostrar que a retirada do seio está longe de representar a perda da feminilidade e do amor à vida.

De acordo com o CCO da agência JWT (Chief Creative Officer), Ricardo John, o fato de o grafite ser uma arte muito presente na cidade, pode contribuir para conscientizar um grande número de pessoas. “Por dialogar com todo o tipo de público, a campanha pode atingir também aos adolescentes e aos homens que, no papel de filhos, namorados, pais e maridos, podem ajudar a influenciar na conscientização e prevenção da doença”, destaca.

Ficha Técnica:

Agencia: JWT

Cliente: A.C.Camargo Cancer Center

Atendimento: Yves Rodrigues, Fábio Bastouly

Título: Tinta Contra o Câncer

CCO: Ricardo John

Head of Art: Fabio Simões

Diretores de Criação: Hernan Rebalderia e Santiago Dulce

Redator: Lucas Tristão 

Diretores de Arte: Filipe Cuvero, Brunno Cortez 

Diretora de Produção Agencia: Marcia Lacaze

Produtora agencia: Fafa Oliveira

Produtora Filme: Bando

Diretor: Pedro Gomes

Produtora de Som: Shuffle Áudio

Aprovação cliente: Irlau Machado, Adriana Braga, Luciana Del Nero, Danielle Lago