To my future ex

Imagine receber um cartão de Dia dos Namorados com uma mensagem como "É melhor estar com você do que ficar solteiro" ou algo do tipo? Pois a AT&T e a BBDO Los Angeles "aprontaram" uma dessas.

A brincadeira, para promover a wireless network da gigante das telecomunicações, faz parte da estratégia que integra o posicionamento "Just OK is not OK", lançado no ano passado pela AT&T.

Em uma ação voltada para o Valentine’s Day, que foi comemorado em diversos países nesta quinta-feira (14), a agência criou uma série de cartões apenas "OK": ao olhar para o seu design a pessoa acredita que está observando um típico card de Dia nos Namorados. Mas ao se deparar com a mensagem, descobre-se que ela não é muito, digamos, romântica.

Ilustram as peças frases como "I don't dis-like you", "To my future ex" ou "What we have is average".

Os cartões foram distribuídos em um shopping center de Los Angeles. As reações das pessoas foram captadas com câmeras escondidas e podem ser conferidas no filme abaixo, que está sendo promovido no Buzzfeed e nos canais sociais proprietários da AT&T.

Na ficha técnica da campanha está o brasileiro Julio D’Alfonso (ACD e copywriter).

Ficha Técnica:

CLIENT – AT&T Entertainment Group
SVP, Advertising & Marketing Communications: Val Vargas
VP, Advertising & Social Media: Marc Burns
Director, Advertising: Dave Brown
Senior Manager, Advertising: Carter Crenshaw
Senior Manager, Advertising: Taylor Laughlin

AGENCY – BBDO Los Angeles
Chief Creative Office, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Office, New York: Greg Hahn
Group ECD: Matt McDonald
ECD: Dave Cuccinello
ECD: David Povill
ACD – Art Director: Luis Marques
ACD – Copywriter: Julio D’Alfonso
Junior Copywriter: Nina Austin
Junior Art Director: Morgan Hoff
Head of Integrated Production: David Rolfe
Group Executive Producer: Kristin Tomborello
Producer: Laura Cray
Senior Planner: Alex Morrison
Communications Planner: Kristen Farnam

Business Affairs: Meg Foley
EVP, Managing Director: Doug Walker
EVP, Managing Director: Rachel Nairn
SVP, Senior Account Director: David McKenzie
Account Supervisor: Jhordan Ford
Account Executive: Leah Pozin
Head of Art Buying: Erin Breen
Art Producer: Eric Ortega
Illustrator: Clairice Gifford
Illustrator: Frances MacLeod
Illustrator: Lauren Hom
Motion Designer/Animator: Justin Volz
Content Management Lead: PD Shindell
Content Management Producer: Rustie Burris

PRODUCTION – BBDO Studios
Director: Win Bates
Studio Lead: Michael Gentile
Studio Producer: AJ Rowe
Producer: Dana Discordia

ACTIVATION TEAM – EN\TER
Founder / Director: Zev Norotsky
Marketing Director: Brandon Koppel
Art Director: Ryan Douglass
Marketing Manager: Ashely Siapno
Account Director: Chantel Pas

EDITORIAL – Cabin Editing Company
Editor: Randy Baublis
Producer: Michelle Dorsch
Head of Production: Remy Foxx
Managing Director: Carr Schilling

COLOR & FINISHING – SHAPE + LIGHT
VFX Artist: Rob Trent
Producer: Shelby Wong

MUSIC & SOUND DESIGN – Barking Owl
Engineer: Matt Keith
Creative Director: Kelly Bayett
Producer: Ashley Benton