Toca tu Pelo, Chequea tus senos

Como parte da campanha "Un Pelo Pantene Lo Dice Todo", que tem a proposta de ajudar a inspirar o público latino-americano a lutar contra os estereótipos e preconceitos sociais, a Pantene lança o esforço "Toca tu Pelo, Chequea tus senos" (assista a um dos filmes, abaixo), criado pela Grey de Nova York.

A iniciativa tem foco no Outubro Rosa e pretende auxiliar na desconstrução de temores e tabus femininos sobre o autoexame para detecção precoce do câncer de mama.

Criado a partir da ideia de que a mulher toca no cabelo mais de 20 vezes ao dia, e que levantar o braço como se fosse mexer nas madeixas é o primeiro passo para verificar uma mama durante o autoexame, a peça incentiva o público feminino a examinar seus seios ao tocarem em seus cabelos, além de encorajá-las a realizar mamografias e passar por consultas médicas rotineiramente.

A campanha foi criada em conjunto com a atriz peruana Anahí De Cárdenas, que teve a doença, e conta com outros filmes para mídia digital, imagens e gifs.

O anunciante também fez parceria com as embaixadoras da marca em toda a região, convidando-as a fazer um exame em casa e nomear três amigas para fazer o mesmo, usando a hashtag #OctubreRosaPantene.

Ficha Técnica:

Advertiser: Procter & Gamble

Brand: Pantene

Product: Institutional

Pantene Creative Agency: GREY New York

Global Creative Director: Arturo Macouzet

Senior Copywriter: Anuar Morad, Leticia Ochoa

Art Director: Danielle Briffa

Global Strategy Director: Julia Perissinoto

Planner: Michaela Kerrigan

Account Team: Sara Jett, Carli Guastafeste, Lili Baz

Project Manager: Emily Steele Eldridge

Production Agency: Townhouse New York

Producer: Kelsey Longo

Production Company: Bite Studio
Director: Flávio Melgarejo
Assistant Director: Giovanna Postiglione
Executive Producer: Maurício Mariano
Editing: Fred Toscano & Bernardo Toscano
Post Production: Fred Toscano and Bernardo Toscano
DIT: Matheus Cury
Audio Production: Dope Audio Design
Mixing and Finishing: Guilherme Gama

Animation Production Company: BEETA
Direction Design and Animation: Nerdo

Country: Argentina, Chile, Peru, Mexico, Colombia, LADMAR, Brazil

Category: Personal Hygiene