Um criador infernal

A TV Cultura estreia nesta quarta-feira, 13, às 22h, o documentário “Um criador infernal” sobre o publicitário brasileiro Carlito Maia. Com direção, entrevistas e roteiro assinados pelo cineasta João Batista de Andrade, e produção da emissora, o doc apresenta ao público as diferentes facetas desse "criador infernal", que tinha sempre à mão canetas vermelhas e pretas para criar.

Para Carlito, criação era a coragem de ousar. Sua personalidade criativa é o fio condutor do documentário.

Carlos Maia de Souza nasceu em 19 de fevereiro de 1924 em Lavras (MG) e faleceu em 22 de junho de 2002, em São Paulo. Foi office boy, homem de comunicação, publicitário, escritor, humanista. Criou centenas de frases que o tornaram conhecido em todo o Brasil. Entre elas, estão: "A vida não é nada. Com coragem pode ser muito”, "Evite acidentes, faça tudo de propósito”, "Brasil? Fraude explica" e “O problema do menor é o maior”.

O publicitário criou ainda os apelidos Calhambeque, Tremendão e Ternurinha, dados a Erasmo Carlos e Wanderléa e a denominação “Jovem Guarda”. Também responde pela série “Vigilante rodoviário”, para a televisão. Trabalhou em agências como McCann-Erickson e Norton e foi sócio da Magaldi, Maia & Prosperi.

Na Rede Globo, onde também trabalhou, foi responsável pela campanha “Guie sem ódio”, em 1983, contra a violência no trânsito, e o “Futeboys”, campeonato de futebol de office boys, promovido em 1978.

Nos anos 1980, 1990 e início dos 2000, quando ainda era funcionário da Globo, enviava flores com bilhetes para artistas, músicos e atores. Segundo Eugênio Bucci, jornalista e professor: “quando você recebia um buquê de flores do Carlito Maia, aquilo era uma indicação de que você estava no caminho certo”.

O documentário aborda ainda invenções populares de impacto político, como o “Optei” para o Partido dos Trabalhadores, no início dos anos 1980. Ele fazia parte de um grupo dos intelectuais de esquerda. Criou o slogan "Sem medo de ser feliz", na campanha presidencial de Lula, em 1989.

A produção traz depoimentos de amigos e familiares como Boni, empresário e ex-superintendente de produção e programação da TV Globo; Nilton Travesso, produtor e diretor de TV; Caio Carvalho, diretor executivo do Canal Arte 1; Tereza Rodrigues, companheira de Carlito Maia; Maria Luiza Maia, psicanalista e filha de Carlito Maia; Maurício Maia, produtor de TV e filho de Carlito Maia; Luiz Henrique Romagnoli, jornalista e radialista; Ronnie Von, cantor e apresentador de TV; Ricardo Kotscho, jornalista e escritor; e Wanderléa.