Uma Princesa Puxa Outra

A marca de produtos de cuidados para cabelos Seda, da Unilever, se uniu à Disney, PretaHub, Plano de Menina e ONG Na Ponta dos Pés, para lançar, em outubro, o movimento "Uma Princesa Puxa Outra", que celebra os cabelos crespos e cacheados, leia aqui.

Como parte da iniciativa, agora Seda lança um protótipo de uma boneca de pentear com cabelo crespo, na textura 4C - segundo a marca, trata-se da "primeira do mercado com cabelo humano". A proposta é trazer representação positiva das diferentes texturas do cabelo de pessoas negras e criar novas referências para crianças negras.

O protótipo 3D da boneca foi criado pela Seda, junto com a Soko, em parceria com o Studio Tuk e a De Benguela, convidando a indústria para integrar movimento e produzir esse e outros brinquedos afrocentrados em maior escala.

"Nos primeiros anos de vida, muitos dos nossos preconceitos são formatados. Por isso, é fundamental que a indústria de brinquedo nos ajude a normalizar as diferentes texturas de cabelo para que todas as crianças cresçam vendo beleza em cada uma delas. Nosso papel, nessa ação, foi mostrar que é possível. Agora, precisamos do apoio da indústria para tirar o desenho do papel e o colocar no mundo", ressalta Gabriela Rodrigues, vp de impacto na Soko.

Ao lado de Adriana Barbosa, CEO da PretaHub e fundadora da Feira Preta, e Viviane Duarte, fundadora do projeto Plano de Menina, a marca promoveu um roda de conversa com bonequeiras afro centradas para entender os desafios na indústria infantil do país em relação à representação positiva para criança negras.

No Brasil, a maior parte da população se autodeclara negra, mas somente 6% dos brinquedos disponíveis no mercado representam essa parcela. Seda quer que as novas gerações se sintam representadas. "Com ações práticas como esta, queremos repovoar imaginários de crianças negras, para que elas cresçam com referências acerca da sua aparência, uma vez que o desenvolvimento da autoestima e da educação começa no momento de brincar", defende Thais Hagge, CMO de HairCare LatAm no Grupo Unilever.

Seda também vai patrocinar bonequeiras ao lado da PretaHub para fomentar o empreendedorismo preto voltado para a autoestima de crianças. Com o Plano de Menina, elas irão realizar um workshop sobre cuidados com os cabelos, junto com roda de conversa sobre autoestima para as alunas do Projeto na Ponta do Pés, além de uma reforma na sala de ballet do projeto, fornecendo novos uniformes para as alunas e produtos gratuitos para o cuidado com os cabelos.

O movimento teve início com o lançamento do filme campanha para a linha de produtos para cabelos infantis Juntinhos. O enredo trazia a Princesa Tiana ("A Princesa e o Sapo") soltando seus cabelos pela primeira vez em cena. O esforço também trouxe a professora de balé Tuany Nascimento, fundadora do projeto Na Ponta dos Pés, ao lado de suas alunas, além de Lázaro Ramos e sua filha Maria Antônia. A ação registrou mais de 6 mil reproduções no TikTok, com vídeos de pessoas soltando seus cabelos.

Ficha Técnica:

SOKO, agência de comunicação criativa

Agência Criativa: SOKO

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas

Creative Data Leader: Ingo Silva, João Souza, Gabriela Moura

Direção de Arte: Myrian Cipriano e Eduardo Freitas

Redator: Jessica Borges

Content Manager: Thaís Borges

COO: Felipe Belinky

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Atendimento: Verena Neves

Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira

Diretora de Conta: Renata Franceschi e Lilian Goulart

Gerente de Atendimento: Louinnie Dandara

Executiva de Conta: Gabriela Amorim e Kimani Santos

Head de Operações e Produção: Larissa Kubo

Líder de Projetos: Brenda Colautti

Gerente de Projetos: Elisa Celia, Sarah Barros, Evilane Justo, Tatiana Lima, Carolina Daniel

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues

VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Líder de Estratégia: Keid Sammour

Estratégia: Joaquim Carvalho, Gabriela Brum, Wallan Firmo, Jaqueline David

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro

Broadcast Senior: Luisa Marcomini

Broadcaster: Nanna Galli, Jossiani Braga, Caique Jota

Head de Paid Connections: Guilherme Horácio

Mídia: Keilla Conti

Parceiros

PretaHub

Adriana Barbosa, CEO

Plano de menina

Viviane Duarte, fundadora e CEO

Kelly Sá, Diretora de Estratégia e Expansão

Melina Oliveira, Gerente de Negócios de Impacto

Luana Ortiz, Embaixadora Teen

De Benguela

Thaís Ramos: Gerenciamento do projeto

Mariani Sousa: Coordenação do projeto

Isabel Siraba: Desenvolvimento do produto

Katle Otávio: Auxiliar de desenvolvimento

Tuk

Diretor TUK/ Modelador 3D: Gabryel Tarouquela

Gerente de projetos: Igor Fajardo

Groming Artist: Miguel Giffu

Ilustração 2D: Pedro Henrique Freitas

Pintura: Fábio Bechinski

Produção de Conteúdo Mobile

Filmmaker: Marina Alba dos Reis Lima

Assistente de filmmaker: Júlio César Terra Limiro

Produtora de transmissão ao vivo: BRN Streaming

Técnico de video e streaming: Fagner Fanzyne

Técnico de som: Victor Rotta

ONG Na ponta dos Pés

Tuany Nascimento - fundadora

Gaby de Oliveira – assessora

Ana Paula - catering

Sagaz

DIRETORA DE CENA: Pix Clementino

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Riva

DIRETORA DE ARTE: Fernanda Teixeira

1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Calleb Corrêa

ESTAGiÁRIA AD: Kesia Ladislau

PRODUTORA EXECUTIVA: Silvia Sivieri

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Marcelo Pereira

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Paula Sivieri

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Alline Blanco

1º ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Patrícia Fontes

SECRETÁRIA DE PRODUÇÃO: Fabiola Vasques

ATENDIMENTO: Silvia Sivieri

PRODUTORA DE CASTING: Giselle Favoreto

PRODUTORA DE FIGURINO: Preta Marques

PRODUTORA DE OBJETO: Bianca de Andrade Portes

SOM DIRETO: João Paulo Fonseca

MAQUIAGEM: Jaqueline Leandro

ELENCO:

Bailarina Professora : Tuany

Bailarinas ONG:

Agatha Vitoria Cypriano Santos

Ana Luyza Vianna Nunes

Debora Vitoria Paulino Miranda

Emanuely Vitoria Silva Alexandrino

Julia da Silva Barbosa

Lavinya da Silva Ferreira

Maria Alice Santos da Silva

Maria Gabriela da Silva

Rebecca Lara Alves Rodrigues

Sara Vitoria da Silva Olveira

Atriz mãe: Aline Cristina Jesuaino Aniceto

Atriz filha: Isabela Carvalho Pinto

Menina da Coroa: Alice Gomes Martins

FOTÓGRAFO STILL: Rafael Freire

PÓS PRODUÇÃO: Sagaz Filmes

MONTADOR: Sergio Diniz

ANIMAÇÃO 2D e ILUSTRAÇÃO: Christian Luis

COLOR: Braion Marçal - Cora Post

COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Ali Ruas

FINALIZADOR: Ali Ruas

Trilha: LOUD +

Direção musical: Fabio Smeili

Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Ju Pontes

Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, e Yuri Chix.

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Doug Freitas

Pós-produção de áudio: Audiomaníacos

Coordenadores: Rafael Bacchi e Rafaela Oliveira

Sound Design: Vinícius Villani

Mixagem e Finalização: Dudu Massonetto

Agência de supervisão musical: Big Sync Music

Supervisor Musical: Alex Menck

Coordenadora musical: Luiza Castro

Administrativo: Bianca Silva

Casa de Vídeo

DIREÇÃO: FILIPE GODOY

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: JULIA CAMPOS

ATENDIMENTO: LUDMILA PIMENTA

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: THAYS DORNELLES

PRODUÇÃO: FERNANDA PAIXÃO

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: RODRIGO RAMOS

LOGGER: THOR FERREIRA DA COSTA CABRAL PRADA

ASSISTENTE GERAL: CAIO ARAUJO

EDIÇÃO FINAL: FAUSTO KAWADA

ASSISTENTE DE EDIÇÃO: MARCELO MAGALHÃES

ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: RAFAEL PIRES

LOCUTOR OFF: Luciana Pioto

MIXAGEM: MAURICIO DOMENE

P.Exe

Produção Executiva: Cynthia Araújo e Ricardo Capdeville

Clientes (aprovadores)

Thais Hagge : CMO e VP de Marketing

Nathalie Honda: Diretora de Categoria

Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia

Jessica Safatle: Gerente de Marketing

Julia Treiger: Coordenadora de Marketing