Urbeck’s

A marca de cerveja Beck’s, da Ambev, e a AKQA transforma os chaveiros espalhados pela cidade de São Paulo em portas de entrada para o Urbeck's Festival - evento de música eletrônica que acontecerá no dia 30 de julho, em uma Fábrica de Postes revitalizada, no Jaguaré.

Para tanto, a pessoa interessada (maior de 18 anos) precisa explorar e escanear o local, para tentar "despertar" seu ingresso. Funciona assim: ao escanear a palavra "Chaveiro" no estabelecimento, o consumidor tem a chance de "despertar" a chave para entrar no festival. Mesmo que não encontre um ingresso, todos os participantes desbloqueiam uma cerveja no aplicativo Zé Delivery.

"O Festival tem uma identificação cultural muito grande com o nosso público, mas os ingressos esgotam muito rápido e, por isso, queremos dar a chance para outras pessoas participarem dessa experiência imersiva que reforça as principais tendências da música eletrônica", ressalta Lara Azevedo, head de marketing de Beck's.

"Nossa ideia é transformar a chave de Beck's no símbolo do despertar. E onde seria o melhor lugar do mundo para esconder as chaves Beck’s que dão acesso ao nosso festival? Nos chaveiros. Chamando o público a buscar esses locais, convidamos as pessoas a já vivenciarem o conceito da campanha desde antes do evento: explorando e despertando para a sua cidade", observam Carolina Pinheiro e Felipe Petroni, associate creative directors da AKQA.

Com uma curadoria colaborativa, o line-up do festival trará diversos de ritmos, do house music e techno, passando por sons regionais, como funk brasileiro, com nomes como Miss Tacaca, Lhomue Statue, Zopelar, Th4ys, Mc Bin Laden, Kenya 20hz e RHR.

O festival tem a proposta de oferecer aos consumidores eventos gratuitos, convidando as pessoas a reocuparem espaços públicos, com apresentações musicais em diálogo com performances, arte visual e experiências imersivas.

Serviço:

Urbeck’s São Paulo
Data: 30/07
Horário: das 22h às 06h
Local: Avenida Engenheiro Billings, 2300, Jaguaré

Ficha Técnica:

Beck's :: Chaveiro

Title: Chaveiro Urbeck’s

Product: Beck’s

Client: Ambev

Agency: AKQA

Global CCOs: Diego Machado e Hugo Veiga

ECD: Matias Menendez

ACD: Carolina Pinheiro, Felipe Petroni

Art Director: Luisa Gabaldi, Renato Tagliari

Copywriter: Arlindo Christiam, Luisa Sa

Managing Director: Luiza Baffa

Head de Estratégia: Karina Corchs

Diretor de Estratégia: Carlos Martins

Diretor de contas: Daniel Batista

Gerentes de contas: Claudio Machado, Vinícius Lopes

Executiva de Contas: Isabela Lopes

Production Manager: Stella Gafo

Producer: Bianca Mascarenhas, Thais Bonizzi

Aprovação Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Lara Azevedo, Cesar Rivas, Clarice Valois, Lidia Anjos, Stéffany Ribeiro, Thaís Tolentino

WEBAPP:

Produtora: Webcore

Produtor Executivo: Fernando Chamis

Produção: Camila Malaman

Programação Front-end: Priscilla Meiler e Carol Cezareti

Programação Back-end: Vinicius Silva e Inês Souza

3D: Vinicius Lavor

POS-PRODUÇÃO:

Produtora: DraftLine Studios

Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley

Produtor Executivo: Filipe Atihé

Atendimento: Soraya Ferreira

Coordenadora de Produção: Arianne Elias

Diretora: Celina Barbi

Coordenação de Pós Produção: Chico Carvalho

Especialista de Pós Produção: Josa

Montador: Vinícius Portugal Duarte

Animação: Beto Ferreira

TRILHA, EDIÇÃO DE SOM E MIXAGEM:

Produtora: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues