Viva Sem Vergonha

Depois de mais uma década sem participar de campanhas publicitárias, a cantora e compositora Rita Lee dá voz ao novo comercial de Natura, "Viva Sem Vergonha" (assista abaixo), criado pela DPZ&T.

Para apresentar a fragrância Luna Absoluta, o filme, que pretende ressignificar a força feminina por meio da libertação dos estereótipos, medos e julgamentos, também conta com a participação de Pathy Dejesus.

"O conceito Viva sem Vergonha convida as mulheres a jogarem suas vergonhas pela janela e expressarem suas personalidades, deixando de lado os julgamentos alheios. Só assim elas se sentirão absolutas", aponta Denise Coutinho, diretora da perfumaria da Natura.

Com direção de Camila Cornelsen e Thales Banzai, da Seiva, o comercial reúne imagens captadas por drones, mostrando, pelas janelas de apartamentos, algumas mulheres encarando seus medos. No final, Pathy Dejesus aparece dançando livremente na cobertura do prédio, enquanto, em off, Rita Lee canta um trechinho da música "Deixa isso pra lá", de Jair Rodrigues.

"Acredito que convidar as mulheres a se libertarem de suas vergonhas é valioso. Fazer isso com a ajuda da Rita Lee é uma honra sem fim. Ninguém melhor para nos inspirar a jogar os padrões pela janela e a ter coragem de escolher para nossas vidas aquilo nos faz bem", argumenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

No ambiente digital, a roqueira inicia uma conversa com algumas mulheres "influencers", que contarão, nas redes sociais, a história de uma "vergonha que jogaram pela janela" e convidarão suas seguidoras a fazerem o mesmo e marcarem uma amiga, com a hashtag #VivaSemVergonha.

A comunicação também é composta por ações de conteúdo e mídia exterior regional.

Ficha Técnica:

LUNA ABSOLUTA

Data de produção: julho e agosto/2020

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Luna Absoluta

Título: Viva Sem Vergonha

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Sofia Calvit, Marcel Manzano, Andreia Barion

Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Karen Bartels, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Carlos Pitchu, Fernanda Rol, Ana Mazzilli, Isabela Raschle, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Eduardo Souza

Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran, Krizia Gatica e Marianna Bolgheroni

Mídia: Paulo Ilha, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão

BI: Marcelo Azevedo e Eduardo Barreto

Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Gabriela Olsen e Otávio Almeida

RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Camila Carrieri, Sthefany Nascimento, Ana Ananias

Produtora de Imagem: Seiva
Produção Executiva: Marcela Sutter
Atendimento Produtora: Felipe Rangel / Marcia Sutter
Direção de Cena: Camila Cornelsen e Thales Banzai
Fotografia Filme: Camila Cornelsen
Operador Drone: Renato Passarelli
Fotografia Cenas Produto: Camila Cornelsen
Montador: Marcelo Fubah
Finalização: Murillo Moura
Pós-Produção: Warriors VFX

Correção de cor: Marla Colour
Figurinista: Yumi Kurita

Figurinista (Pathy Dejesus): Carol Roquete

Make up (Pathy Dejesus): Ale de Souza

Produtora de som: LOUD
Direção Artística: Felipe Vassão
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento: Karina Amabile