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Wake Creators
As + populares marcas de beleza criadas por 'influencers'
A Wake Creators, empresa de marketing de influência baseada em dados, fez um mapeamento sobre o consumo de cosméticos no Brasil e detectou quais as marcas de beleza criadas por "celebridades" e "influenciadores" são as mais populares.
De acordo com o levantamento, algumas das marcas que se destacam são a Linha Bruna Tavares (Bruna Tavares), Sallve (Julia Petit), Boca Rosa (Bianca Andrade), Mari Maria Makeup (Mari Maria) e Fran (Franciny Elhke). Os produtos desenvolvidos por "influencers" movimentaram mais de US$ 1 bilhão em vendas em 2023, segundo a empresa de estudos sobre comportamento do consumidor NielsenIQ.
“Estamos observando o crescimento de conteúdo digital sobre beleza, maquiagem e assuntos relacionados. É interessante notar que os 'influenciadores' estão entrando no mercado com suas próprias linhas. Acreditamos que as 'celebridades' e 'creators' têm conhecimento e criatividade que podem encantar e aproximar o público, gerando mudanças significativas neste mercado”, avalia Alessandro Gil, vp da Wake.
Entre os "influenciadores" que responderam a pesquisa, 96% afirmam que, para eles, o uso de maquiagem é importante. A base é considerada como um "item padrão" e seus produtos favoritos são corretivo (52%), máscara de cílios (46%), blush (39%), gloss (28%) e batom (26%), segundo o levantamento.
As marcas de "influenciadores" favoritas que vêm à mente desse público são Boca Rosa Beauty (50%), Bruna Tavares (15%) e Mari Maria Makeup (13%).
Segundo a Wake Creators, 99% dos entrevistados afirmam que o uso de produtos de skincare é importante para eles. Os produtos preferidos dos "influencers" em suas rotinas de cuidados com a pele são protetor solar (65%), hidratante (59%), sabonete (37%), séruns (33%) e esfoliante (18%).
As primeiras linhas de skincare idealizadas por "influenciadores" lembradas pelos entrevistados são Bruna Tavares, Niina Secrets e Wepink (Virgínia), todas empatadas com 11%. A marca Boca Rosa Beauty (7%) também foi mencionada, apesar de atualmente só oferecer produtos de maquiagem e capilares.
No mundo, algumas "celebridades" que possuem marcas de beleza são as cantoras e atrizes Selena Gomez (Rare Beauty), Rihanna (Fenty Beauty), Ariana Grande (R.e.m Beauty) e Lady Gaga (Haus Labs). Entre as "influencers", algumas das principais linhas são Kylie Cosmetics (Kylie Jenner), Rhode (Hailey Bieber), Rose Inc. (Rosie Huntington-Whiteley) e Huda Beauty (Huda Kattan).