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Campanhas, agências e empresas + eficazes
A consultoria de inteligência de marketing Warc apresenta os rankings Effective 100, que reúne campanhas, agências e empresas mais premiadas do mundo em termos de eficácia de marketing.
As listas são produzidas pela combinação dos resultados dos mais importantes festivais globais e regionais do setor, focados em eficácia, ao longo de 2021.
A campanha mais eficaz é "Crazy Dreams", criada pela Wieden+Kennedy Portland e Publicis Sapient Seattle para Nike.
A marca de artigos esportivos comemorou o 30º aniversário da campanha "Just Do It" começando com um tuíte de Colin Kaepernick, jogador de futebol americano que se ajoelhava durante a execução do hino nacional dos EUA antes dos jogos, em uma manifestação contra o racismo.
O esforço concentra-se em uma coleção de histórias de atletas que, segundo a Nike, "aproveitam o poder do esporte para fazer o mundo avançar".
Na quarta posição ficou o case "Moldy Whopper" (leia e veja aqui), criado pela Ingo, David Miami e Publicis Espanha para Burger King e que traz na ficha técnica os brasileiros Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno (group creative directors), Sergio Takahata (senior art director), Stefane Rosa (group account director), da David Miami, e Eduardo Marques (chief creative officer) e Ivan Montebello (art director), da Publicis Espanha.
Espie abaixo os rankings:
Top ten world’s most awarded campaigns for effectiveness
Rank Campaign Title Brand Agencies Points
#1 Crazy Dreams Nike Wieden+Kennedy Portland / Publicis Sapient Seattle 100.0
#2 A Dad's Job Home Centre FP7 McCann Dubai / Initiative Cairo 94.6
#3 Meddle in the New Zealand Election Every Kiwi Vote Counts Special Auckland 57.6
#4 Moldy Whopper Burger King INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis Bucharest 51.4
#5 Project AgroBanking UCash / Shwapno Grey Dhaka 50.6
#6 Rephrasing Parenthood Babyshop FP7McCann Dubai / InHype Dubai 44.9
#7 Blood Unity Donner Sang Compter (DSC) FP7McCann Dubai / McCann Health Dubai / FP7McCann Beirut 44.3
#8 TheTravis Scott Meal McDonald's Wieden+Kennedy New York / Narrative Los Angeles / OMD Chicago / Burell Chicago / The Marketing Store Chicago 44.2
#9 Rooftops Farms Knorr FP7McCann Cairo / Magna Cairo 43.6
#10 #ChickenWars Popeyes GSD&M Austin 43.3
Top ten world’s most awarded creative agencies for effectiveness
Rank Agency Points
#1 FP7McCann Dubai 234.6
#2 Ogilvy Sydney 115.5
#3 Wieden+Kennedy Portland 113.0
#4 Special Auckland 99.4
#5 Ogilvy Mumbai 94.2
#6 Colenso BBDO Auckland 89.5
#7 FCB New York 85.8
#8 McCann Manchester 79.0
#9 Publicis Bucharest 71.5
#10 BBDO New York 71.3
Top ten world's most awarded media agencies for effectiveness
Rank Agency Points
#1 Zenith Bogotá 68.5
#2 PHD Auckland 63.1
#3 PHD New York 58.3
#4 MediaCom Sydney 58.2
#5 Wavemaker Mumbai 44.8
#6 Havas Media Lisbon 40.2
#7 Mindshare Shanghai 37.1
#7 Wavemaker Chicago 37.1
#9 Carat New York 36.8
#10 Mindshare Moscow 36.4
Top ten world's most awarded digital/specialist agencies for effectiveness
Rank Agency Points
#1 Publicis Sapient Seattle 100.0
#2 Edelman New York 52.1
#3 InHype Dubai 34.6
#4 Arc Worldwide Chicago 33.7
#5 Digitas Chicago 32.7
#6 Havas Sports & Entertainment Paris 30.0
#7 Twiga Digital Kyiv 28.7
#8 BlueFocus Digital Beijing 28.6
#9 Symmetry Digital Karachi 28.0
#10 Digital Moscow 26.7
Top ten world’s most awarded networks for effectiveness
Rank Network Points
#1 McCann Worldgroup 863.6
#2 Ogilvy 777.6
#3 BBDO Worldwide 702.7
#4 Dentsu International 510.5
#5 DDB Worldwide 471.6
#6 IPG Mediabrands 419.7
#7 OMD Worldwide 419.0
#8 TBWA Worldwide 368.4
#9 Leo Burnett 341.2
#10 VMLY&R 318.9
Top ten most awarded holding companies for effectiveness
Rank Holding company Points
#1 WPP 2162.8
#2 Omnicom Group 2018.8
#3 Interpublic Group 1700.9
#4 Publicis Groupe 1377.2
#5 Dentsu 531.3
#6 Havas Group 382.6
#7 Stagwell 153.6
#8 BlueFocus 108.9
#9 Accenture 96.2
#10 ADK 7.1
Top ten world's most awarded brands for effectiveness
Rank Brand Points
#1 McDonald's 313.1
#2 Burger King 271.2
#3 KFC 212.5
#4 Nike 117.5
#5 Aldi 102.7
#6 Home Centre 94.6
#7 Dove 79.9
#8 Mastercard 79.6
#9 IKEA 69.8
#10 Pepsi 69.2
Top ten world's most awarded advertisers for effectiveness
Rank Advertiser Points
#1 AB InBev 436.2
#2 Unilever 409.1
#3 Restaurant Brands International 316.8
#4 McDonald's 313.1
#5 Procter & Gamble 272.7
#6 Yum! Brands 239.6
#7 PepsiCo 236.7
#8 Mondelēz International 192.6
#9 Landmark Group 141.7
#10 Nestlé 131.1
Top ten world's most awarded countries for effectiveness
Rank Country Points
#1 USA 1649.3
#2 China (Mainland) 997.2
#3 India 607.1
#4 Colombia 491.6
#5 New Zealand 460.2
#6 Russia 454.7
#7 United Kingdom 440.2
#8 Australia 403.5
#9 United Arab Emirates 389.5
#10 Canada 377.2
Leia anteriores, com os rankings Warc Creative 100 aqui e Warc Media 100 aqui.