Welcome to the Lake

A cerveja italiana Poretti apresenta no Reino Unido a campanha “Welcome to the Lake”, criada pela agência Pablo, e que convida o público a abandonar o seu habitual e abraçar o inesperado.

Para tanto, a nova plataforma da marca combina um visual em preto e branco, com algumas histórias surreais na casa ancestral de Poretti – os lagos idílicos do norte da Itália.

Dirigido por Jeff Low e produzido pela Biscuit, o comercial (assista abaixo) segue uma viagem de lancha pelo lago, ao som da música italiana de 1972, "Prisencolinensinainciusol", de Adriano Celentano. Na embarcação estão um homem tomando a cerveja, acompanhado de raposas - uma delas, inclusive, toca gaita.

Os contos surreais deste novo universo da marca trarão ainda uma partida de tênis em duplas jogada por um quarteto de cordas, balançando violinos em vez de raquetes; uma festa no jardim onde todos os convidados são estátuas clássicas, bebendo Poretti e conversando; um peixinho dourado sendo levado para um passeio ao longo das margens do lago.

"A publicidade mundial de cerveja se transformou em um mar de mesmice. Queremos injetar algo novo e disruptivo na categoria, permanecendo fiéis à atitude aventureira da marca com uma plataforma de marca que se recusa a se contentar com o usual”, avalia Sam Johnson, head de marketing da Poretti.

Além do comercial para TV, cinema e mídia digital, o esforço é composto por peças para mídia out of home, estratégia para redes sociais e material para pubs e outros estabelecimentos.

Ficha Técnica:

Client: Carlsberg Britvic – Poretti

CEO: Paul Davies

VP of Marketing: John Clements

VP of Marketing: Munnawar Christy

Head of Marketing: Samuel Johnson

Senior Brand Manager: Joanna McNeill

Agency: Pablo

Executive Creative Director: Dan Watts

Creative Director: David Shirley

Creative Director: Charlie Gee

CSO: Mark Sng

Planner: Oliver Edridge

Managing Partner: Peter Moulton

Senior Account Director: Charlotte Johnson

Senior Account Manager: Phoebe Snelson-Chiffers

Head of TV Production: Tom Moxham

Deputy Head of TV Production: Charlotte Lipsius

TV Producer: Paris Starr

Head of Project Management: Ben Mascari

Project Director: Kelly Watts

Film Production:

Production Company: Biscuit Filmworks UK

Director: Jeff Low

Producer: Toby Courlander

Founding Partner: Shawn Lacy

Managing Director: Rupert-Reynolds-MacLean

Executive Producer: Hanna Bayatti

Head of Production: Emily Atterton

Production Manager: Daniel Linnik-Zhuravliov

Service Company: Bas Productions

Director of Photography: João Padua

Production Designer: Miha Knific

Casting Director: Lesley Beastall

Stylist: Selina Wong

Editing Company: Shift

Editor: Saam Hodivala

Edit Producer: Kirsty Oldfield

VFX & Post Production:

Post Production Company: Untold

Creative Director: Ben Cronin

VFX Supervisor: Christian Baker Steele

VFX Supervisor: Jack Harris

Executive Producer: Sophie Harrison

VFX Producer: Ellie Joseph

Production Assistant: Zuzanna Drozdz

Colourist: Hannibal Lang at BaconX

Stills Production:

Production Company: Darling Creative

Photographer: Dylan Don

Stylist: Robert Rabensteiner

Retouching: Stanley’s Post/One White Chair

Sound & Music:

Music Supervision Company: Mind Your Music

Music Supervisor: Karyn Rachtman

Track: Prisencolinensinainciusol – Adriano Celentano

Audio Post Production Company: Jungle Studios

Sound Designer: Ben Leeves

Clube de Criação 50 Anos