Will

Num cenário em que muitos investidores já começam a comprar imóveis do metaverso, o aplicativo Entourage, que permite que os franceses descubram quem precisa de apoio em seu entorno, e a agência TBWA\Paris querem chamar a atenção das pessoas para a importância de se conectar e ajudar uns aos outros no mundo real, antes de construir um universo virtual.

Para tanto, a agência criou o Will, apresentado como "o primeiro sem-teto do metaverso", um porta-voz daqueles que não têm onde morar.

A proposta é alertar o público sobre as necessidades daqueles que vivem abaixo da linha da pobreza. Por meio de Will, a Entourage questiona a evolução da sociedade, dos laços sociais, e convida as pessoas a cuidarem dos que mais precisam, na vida real.

A campanha destaca que um quarto da população mundial passará pelo menos uma hora por dia no metaverso até 2026, segundo a Fundação Abbé Pierre. Nesse ambiente, algumas propriedades, como vilas ou iates, estão chegando à marca de um milhão de dólares. Além disso, muitas marcas estão investindo na nova realidade, enquanto somente na França 300 mil pessoas ainda vivem sem casa e são privadas de vínculos sociais.

Will pretende ser "uma representação justa e não caricatural de um sem-teto ou de uma pessoa em situação de grande precariedade". Além de viver no metaverso, o personagem desafia as pessoas em um filme para TV (assista abaixo), em entrevistas com moradores de rua e também por meio de postagens nas redes sociais.

A campanha posiciona a rede Entourage como "The social network that really is social".

Ficha Técnica:

Advertising Agency: TBWA\Paris
Account directors/managers: Frédéric Jacquard, Julia Montagu
Executive Creative directors: Benjamin Marchal, Faustin Claverie
Art directors: Morgane Alexandre & Sébastien Skrzypczak
Strategy: Léa Rivoire
Chief planning officer: Emmanuel Sabbagh
Post Prod: Else
Head of 3D: Younes Chekouh
Head of Post Production: Séverine Damolini
Head of music and sound: Olivier Lefebvre
Sound director: Ambroise Cabry
Music art director: Thomas Jacquet