ZenithOptimedia

O crescimento nos insvestimentos publicitários será impulsionado pela demanda de marketing via dispositivos móveis e uma recuperação econômica ampla, segundo projeção da ZenithOptimedia, divulgada nesta segunda-feira (09).

Segundo a unidade do Publicis Groupe, os investimentos em publicidade devem crescer 3,6% este ano, uma revisão para cima sobre sua projeção de 3,5%, feita em setembro. Os investimentos em publicidade passarão então a crescer 5,3% em 2014 e 5,8% em 2015 e 2016, informou a Zenith.

"A tecnologia móvel está criando novas oportunidades para que profissionais de marketing se conectem com seus consumidores", disse Steve King, presidente-executivo da Zenith. A estimativa é que a tecnologia móvel contribuirá com 36% dos investimentos publicitários extras entre 2013 e 2016.

Um outro relatório, da GroupM, parte do grupo WPP, revisou sua estimativa de crescimento publicitário no mundo em 2014 para baixo, a 4,6%, em um total de US$ 531 bilhões, ante crescimento de 5,1% estimado anteriormente este ano.

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Valéria Campos